Traditionelle Visual Merchandising-Techniken werden auf das Kauferlebnis im Internet angewendet

Online-Händler können das Kauferlebnis für alle Arten von Menschen anpassen, die sich mit einer Marke verbinden, um die Wirkung ihrer Bemühungen zu maximieren. Schauen wir uns in diesem Sinne einige bewährte traditionelle Visual-Merchandising-Strategien im Geschäft an und sehen Sie, wie sie online verwendet und verstärkt werden können.

Window Display= Startseite

Die Schaufensterauslage eines stationären Geschäfts ist eines der ersten Dinge, die ein potenzieller Verbraucher von der Straße aus sieht. Einzelhändler können diesen Bereich nutzen, um neue Produkte, Bestseller und Verkaufsartikel hervorzuheben. Diese Orte, egal wie klein, werden geschickt zusammengestellt, um Faszination hervorzurufen und die Geschichte einer Marke auszudrücken, um mehr Fußgängerverkehr zu erzeugen.

Die Homepage ist häufig das erste Fenster in eine Marke, das ein Besucher beim Online-Kauf sieht. Infolgedessen muss es genauso hart arbeiten. den Platz auf Ihrer Homepage, um Kunden mit dynamischen Bannern zu locken, die für eine Produktpalette werben.

Shop-Layout=Website-Layout

Das bestmögliche Ladenlayout zu finden, um das Umsatzpotenzial zu maximieren, ist ein Teil des Visual Merchandising im Geschäft. Einzelhändler verwenden modernste Technologie, um herauszufinden, welche Teile des Shops am beliebtesten sind, und optimieren dann das Ladendesign und -layout, indem sie Promos, neue Produkte und Bestseller strategisch in stark frequentierten Bereichen platzieren.

In-Store Signage = Site-Navigation

Kunden können den stationären Verkaufsraum leicht erkunden, da sie häufig nach Kategorien gruppiert sind. Supermärkte zum Beispiel verwenden häufig Overhead-Beschilderungen, um anzuzeigen, welche Produkte in jedem Gang verfügbar sind. Dies ist ideal für Kunden, die nach einem bestimmten Artikel suchen oder sich in der Entdeckungsphase befinden.

Während das Betrachten einer zweidimensionalen Website eine ganz andere Erfahrung ist, müssen Online-Unternehmen darüber nachdenken, wie Kunden ihr Produktangebot durch Navigationsoptimierung finden, um ihr Interesse zu wecken und zum Handeln zu motivieren, bevor sie wegklicken.

Menü

Ein abgestuftes Menü ermöglicht es den Verbrauchern, einem natürlichen Fluss durch die Oberen und Unterkategorien Ihrer Wahl zu folgen, wenn Ihr Produktbestand groß ist. Um die größtmögliche Erfahrung zu bieten, testen Sie die Anzahl, Reihenfolge und Art der Elemente, die in der von Ihnen gewählten Menüstruktur aufgeführt sind.

Suchen

Die Suchfunktion einer Website ist eine weitere Navigationsebene. Da nicht jede SKU auf der Homepage wie auf dem Boden eines Einzelhandelsgeschäfts existieren kann, bevorzugen 80 Prozent der Besucher die Suche, anstatt manuell Kategorieseiten durchzugehen, sobald sie auf einer Website ankommen. Eine starke Suchleiste gleicht die Erwartungen effektiv mit den relevanten Ergebnissen aus, ähnlich wie wenn Sie einen Vertriebsmitarbeiter um Hilfe bei der Suche nach einem bestimmten Produkt bitten.

Physische Produkte= Bilder und Videos

Beim Einkauf in einem physischen Geschäft haben Kunden die Möglichkeit, Produkte vor dem Kauf auszuprobieren. Sie können es in ihren Händen halten, aufheben und anprobieren. Als E-Commerce-Shop müssen Sie diesen Verlust an persönlicher Interaktion durch einen gut aufeinander abgestimmten Medienmix überwinden.

Jedes E-Commerce-Unternehmen benötigt starke, dynamische Produktbilder. Nahaufnahmen der wichtigsten Merkmale und der Feinheiten, die Ihre Artikel zu etwas Besonderem machen, sollten verwendet werden, um Produkte aus verschiedenen Blickwinkeln mit scharfen, klaren Bildern und Videos von höchster Qualität auszustellen.

Endgültiges Urteil

Die Wissenschaft des Visual Merchandising ist nicht mehr auf stationäre Geschäfte beschränkt; E-Commerce-Unternehmen können jetzt vollständig immersive Einkaufserlebnisse online schaffen, indem sie die bewährten Strategien anwenden, die die Verbraucher immer noch lieben und denen sie vertrauen.